Ούτε η Μαντόνα, ούτε η Τέιλορ Σουίφτ! Αυτή είναι η πλουσιότερη διάσημη γυναίκα για το 2025!
Διασημότητες και Επιχειρηματικότητα: Το Χρυσό Όνειρο Ξεθωριάζει; Η οικονομική επιβράδυνση αγγίζει τα celebrity brands – Ποια είναι η εξαίρεση που επιβεβαιώνει τον κανόνα;
Για σχεδόν μια πενταετία, η επιχειρηματικότητα με την υπογραφή διασημοτήτων γνώρισε μια θεαματική άνοδο. Από καλλυντικά μέχρι εταιρείες παραγωγής, οι σταρ του Χόλιγουντ και της παγκόσμιας μουσικής σκηνής είδαν τα ονόματά τους να μετατρέπονται σε brands δισεκατομμυρίων. Όμως, η αμερικανική αγορά δείχνει πλέον να ψυχραίνεται — και οι πρώτες απώλειες είναι αισθητές.
Χέιλι Μπίμπερ: Πλουσιότερη κατά ένα δισ. δολάρια η σύζυγός του Τζάστιν Μπίμπερ - Η πώληση «μαμούθ»
Όταν η αγορά δεν «συγκινείται» από το όνομα
Σύμφωνα με τη νέα λίστα του Forbes με τις Πλουσιότερες Αυτοδημιούργητες Γυναίκες της Αμερικής, 16 διάσημες γυναίκες βρίσκονται ανάμεσα στις 100 πιο ισχυρές σε επιχειρηματικό και οικονομικό επίπεδο. Ανάμεσά τους, η Selena Gomez, η Rihanna, η Madonna, η Reese Witherspoon και η Kim Kardashian.
Η Selena Gomez έκανε δυναμική είσοδο στη λίστα χάρη στη Rare Beauty, η οποία σημείωσε έσοδα 367 εκατομμυρίων δολαρίων μέσα σε μόλις τρία χρόνια. Η Rihanna, ωστόσο, φαίνεται να βλέπει την καθαρή αξία της να μειώνεται, λόγω στασιμότητας των πωλήσεων στη Fenty Beauty και το Savage x Fenty. Το ίδιο μοτίβο ακολουθούν brands όπως αυτά των Kylie Jenner και Kardashian.
Μια από τις πιο πολυσυζητημένες υποθέσεις είναι η πώληση της εταιρείας παραγωγής Hello Sunshine της Reese Witherspoon. Αν και πουλήθηκε το 2021 έναντι 900 εκατ. δολαρίων, η πραγματική της αξία σήμερα εκτιμάται σε λιγότερο από το ένα τρίτο. Τα έσοδα και η παραγωγική της δραστηριότητα δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες.
Η εξαίρεση που λέγεται Taylor Swift
Ενώ οι περισσότερες σταρ βλέπουν τις επιχειρηματικές τους κινήσεις να πιέζονται από τη γενικότερη οικονομική συγκυρία, υπάρχει μία που όχι μόνο αντιστέκεται στην πτώση αλλά θριαμβεύει. Ο λόγος για την Taylor Swift, η οποία αύξησε την περιουσία της κατά 300 εκατομμύρια δολάρια μέσα σε έναν χρόνο, φτάνοντας τα 1,6 δισεκατομμύρια.
Η περιοδεία-φαινόμενο Eras Tour, που έσπασε κάθε ρεκόρ με έσοδα άνω των 2 δισ. δολαρίων, συνοδεύτηκε από ντοκιμαντέρ, βιβλίο και... μια θέση στην επιχειρηματική ελίτ που δύσκολα θα αμφισβητηθεί.
Ας δούμε όμως μία προς μία τις πλουσιότερες γυναίκες του κόσμου στον χώρο του lifestyle για το 2025 σύμφωνα με το Forbes:
Όπρα Γουίνφρι
Περιουσία: 3,1 δισ. δολάρια
Πηγή: Τηλεοπτικές εκπομπές
Ηλικία: 71
Μεταβολή από το 2024: +3%
Αν και η δημοφιλής εκπομπή της έχει σταματήσει εδώ και σχεδόν 15 χρόνια, η Oprah παραμένει ενεργή στη μικρή οθόνη, καθώς εμφανίζεται στο The Six Triple Eight στο Netflix και παρουσιάζοντας τρία τηλεοπτικά specials το τελευταίο έτος. Αγόρασε ιδιωτικό τζετ αξίας 75 εκατ. δολαρίων και διαθέτει σημαντικά ακίνητα στη Χαβάη. Η WeightWatchers, από το Διοικητικό Συμβούλιο της οποίας αποχώρησε τον Μάιο 2024, υπέβαλε αίτηση πτώχευσης τον Μάιο 2025.
Κιμ Καρντάσιαν
Περιουσία: 1,7 δισ. δολάρια
Πηγή: Εσώρουχα shapewear, περιποίηση δέρματος
Ηλικία: 44
Μεταβολή: Σταθερή
Η Skims, με σχεδόν 900 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις, ανακοίνωσε συνεργασία με τη Nike για τη νέα σειρά NikeSkims. Παράλληλα, η Coty πούλησε το 20% της συμμετοχής της στο brand SKKN by Kim, με ζημία 71 εκατ. δολαρίων.
Τέιλορ Σουίφτ
Περιουσία: 1,6 δισ. δολάρια
Πηγή: Μουσική
Ηλικία: 35
Μεταβολή: +23%
Η περιοδεία Eras Tour ολοκληρώθηκε το 2024 με έσοδα πάνω από 2 δισ. δολάρια, ρεκόρ στην ιστορία της μουσικής. Παράλληλα, κέρδισε πάνω από 200 εκατ. δολάρια από ταινία, βιβλίο και νέες εκδόσεις των άλμπουμ της. Τον Μάιο επαναγόρασε τα master recordings των έξι πρώτων δίσκων της, δηλώνοντας πως αυτό ήταν «το μεγαλύτερο της όνειρο που έγινε πραγματικότητα».
Ριάνα
Περιουσία: 1 δισ. δολάρια
Πηγή: Μουσική, καλλυντικά
Ηλικία: 37
Μεταβολή: -29%
Η περιουσία της μειώθηκε κατά 400 εκατ. δολάρια λόγω επιβράδυνσης των πωλήσεων σε Fenty Beauty και Savage X Fenty. Ο CEO της Savage αποχώρησε για να αναλάβει τη Victoria’s Secret. Πάντως, τον Μάιο ανακοίνωσε την τρίτη της εγκυμοσύνη στο Met Gala.
Madonna
Περιουσία: 850 εκατ. δολάρια
Πηγή: Μουσική
Ηλικία: 66
Μεταβολή: Σταθερή
Ολοκλήρωσε την περιοδεία Celebration Tour τον Μάιο με έσοδα 230 εκατ. δολάρια. Το Δεκέμβριο αποκάλυψε ότι βρίσκεται στο στούντιο για νέο άλμπουμ: «Ποιος θέλει να ακούσει καινούρια μουσική το 2025;»
Μπιγιονσέ
Περιουσία: 780 εκατ. δολάρια
Πηγή: Μουσική
Ηλικία: 43
Μεταβολή: +4%
Ξεκίνησε την περιοδεία Cowboy Carter Tour με 32 shows. Και όλο προς τη δόξα τραβά.
Σελένα Γκόμεζ
Περιουσία: 700 εκατ. δολάρια
Πηγή: Καλλυντικά
Ηλικία: 32
Νέα είσοδος στη λίστα
Η εταιρεία της Rare Beauty έκανε 370 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις το 2024. Η Forbes την αποτιμά στο 1,3 δισ. δολάρια και η Gomez φέρεται να κατέχει τουλάχιστον το 51%. Παράλληλα, αμείβεται με 600.000 δολάρια ανά επεισόδιο για τη σειρά Only Murders in the Building και έχει λάβει υποψηφιότητα για Χρυσή Σφαίρα.
Κάιλι Τζένερ
💰 Καθαρή αξία: 670 εκατ. δολάρια
💋 Πηγή: Καλλυντικά
🎂 Ηλικία: 27
📉 Μεταβολή: -6%
Η Coty παραμένει θετική για την Kylie Cosmetics, παρά τη γενικότερη πτώση στις μετοχές ομορφιάς. Λάνσαρε νέο άρωμα (Cosmic) και ποτό τύπου vodka soda με το όνομα Sprinter.
Judy Sheindlin (Judge Judy)
Περιουσία: 580 εκατ. δολάρια
Πηγή: Τηλεόραση
Ηλικία: 82
Μεταβολή: +4%
Ανανεώθηκε η συμφωνία της με την Amazon. Γυρίζει 120 επεισόδια τον χρόνο για το Judy Justice, με διανομή και σε 100 τηλεοπτικά δίκτυα.
Σελίν Ντιόν
Περιουσία: 570 εκατ. δολάρια
Πηγή: Μουσική
Ηλικία: 57
Μεταβολή: +4%
Αντιμετωπίζει την σπάνια ασθένεια stiff-person syndrome. Ντοκιμαντέρ για την κατάστασή της έκανε πρεμιέρα στο Amazon. Τον Ιούλιο τραγούδησε στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.
Μπάρμπρα Στρέιζαντ
Περιουσία: 510 εκατ. δολάρια
Πηγή: Μουσική
Ηλικία: 83
Μεταβολή: +11%
Ετοιμάζει νέο άλμπουμ με McCartney, Dylan, Carey και Ariana Grande. Το σπίτι της αξίας 127 εκατ. δολ. στο Malibu σώθηκε από τη φωτιά.
Έλεν Ντε Τζένερες
Περιουσία: 450 εκατ. δολάρια
Πηγή: Τηλεόραση
Ηλικία: 67
Μεταβολή: Σταθερή
Μετά τις εκλογές του 2024, πούλησε σχεδόν όλη την ακίνητη περιουσία της στις ΗΠΑ και μετακόμισε στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Ντόλι Πάρτον
Περιουσία: 450 εκατ. δολάρια
Πηγή: Μουσική, επενδύσεις
Ηλικία: 79
Μεταβολή: Σταθερή
Έχασε τον σύζυγό της Carl Dean τον Μάρτιο. Συνεργάστηκε φέτος με Sabrina Carpenter και Beyoncé, κυκλοφορώντας επιτυχίες στα charts.
Ριζ Γουίδερσπουν
Περιουσία: 440 εκατ. δολάρια
Πηγή: Ψυχαγωγία
Ηλικία: 49
Μεταβολή: Σταθερή
Η Ρις Γουίδερσπουν πούλησε την πλειοψηφία της εταιρείας παραγωγής της, Hello Sunshine, το 2021. Πλέον, η αξία της εταιρείας έχει πέσει σε λιγότερο από το ένα τρίτο της αρχικής αποτίμησης των 900 εκατομμυρίων δολαρίων. Παρ’ όλα αυτά, η ηθοποιός συνεχίζει να έχει ζήτηση: πρωταγωνίστησε στην ρομαντική κομεντί You’re Cordially Invited για το Amazon Prime Video, που κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο, ενώ θα επιστρέψει και για την τέταρτη σεζόν της σειράς The Morning Show στο AppleTV+ αργότερα μέσα στη χρονιά. Επιπλέον, είναι εκτελεστική παραγωγός στο prequel του Legally Blonde, με τίτλο Elle, το οποίο βρίσκεται σε φάση παραγωγής.
Κέιτι Πέρι
Περιουσία: 360 εκατ. δολάρια
Πηγή: Μουσική
Ηλικία: 40
Μεταβολή: +3%
Το τελευταίο άλμπουμ της, με τίτλο 143, κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο και δέχθηκε αρνητικές κριτικές. Τον Απρίλιο, σχολιάστηκε ειρωνικά για τη συμμετοχή της σε διαστημική αποστολή μόνο με γυναίκες της Blue Origin, κατά την οποία δήλωσε πως θα «βάλει το ‘ασ’ στον αστροναύτη» (“put the ‘ass’ in astronaut”). Παρά τα σχόλια, η ποπ σταρ ξεκίνησε αμέσως μετά την περιοδεία της με τίτλο Lifetimes Tour, η οποία θα διαρκέσει οκτώ μήνες. Το 2023, πούλησε τα δικαιώματα του μουσικού της καταλόγου έναντι 225 εκατομμυρίων δολαρίων.
Σερένα Γουίλιαμς
Περιουσία: 350 εκατ. δολάρια
Πηγή: Τένις, επενδύσεις
Ηλικία: 43
Μεταβολή: +3%
Η πρόσφατα ενταχθείσα στο Ολυμπιακό Hall of Fame των ΗΠΑ, που αποσύρθηκε από το τένις το 2022, παραμένει ιδιαίτερα δραστήρια. Η εταιρεία παραγωγής της, Nine Two Six Productions, κυκλοφόρησε πέρυσι μια σειρά ντοκιμαντέρ στο ESPN για την ένδοξη αθλητική της καριέρα. Το 2025 συνεργάστηκε με το παιδικό brand ρούχων Janie and Jack, ενώ έγινε και μέλος της ιδιοκτησιακής ομάδας των Toronto Tempo, μιας νέας ομάδας του WNBA, η οποία θα ξεκινήσει δράση το επόμενο καλοκαίρι.
Η επόμενη μέρα
Οι ειδικοί μιλούν για επιβράδυνση της αγοράς, μειωμένες αποτιμήσεις και «υποχρεωτική προσγείωση». Από τις μουσικές πωλήσεις έως τα cosmetics, οι σταρ δεν εξαιρούνται από τις οικονομικές δυσκολίες. Παρ' όλα αυτά, το celebrity branding παραμένει ισχυρό — αρκεί να συνοδεύεται από στρατηγική, σωστό timing και αυθεντικότητα.
Διαβάστε επίσης:
