17% στο γενικό & 5.9% στο νεανικό: Το απόλυτο «χάσμα» της τηλεθέασης - «Βούλιαξε» το πρόγραμμα
Τηλεθέαση - Στην ελληνική τηλεόραση, όπου οι συνήθειες του κοινού αλλάζουν με ταχύτατους ρυθμούς, γίνεται όλο και πιο εμφανές ένα φαινόμενο που προβληματίζει τους σταθμούς, η μεγάλη απόσταση ανάμεσα στο γενικό σύνολο και το νεανικό κοινό.
Εκπομπές που καταγράφουν υψηλά ποσοστά συνολικά, συχνά δυσκολεύονται να προσελκύσουν τους τηλεθεατές ηλικίας 18–44, οι οποίοι αποτελούν και το κοινό-στόχο για τη διαφημιστική αγορά.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελούν οι «Αταίριαστοι» του ΣΚΑΙ. Η εκπομπή παραμένει σταθερή δύναμη στο γενικό σύνολο της πρωινής ζώνης, διατηρώντας ένα πιστό κοινό μεγαλύτερων ηλικιών. Ωστόσο, η εικόνα διαφοροποιείται αισθητά όταν εξετάζεται η απήχησή της στις νεότερες ηλικίες.
Τα στοιχεία της Παρασκευής είναι ενδεικτικά, οι «Αταίριαστοι» σημείωσαν 17% στο γενικό σύνολο, ποσοστό που θεωρείται ικανοποιητικό, αλλά μόλις 5,9% στο δυναμικό κοινό 18–44. Η διαφορά αυτή αποτυπώνει ξεκάθαρα τη μετατόπιση των προτιμήσεων των νεότερων τηλεθεατών, οι οποίοι φαίνεται να στρέφονται σε διαφορετικά formats και πλατφόρμες.
Γιάννης Ντσούνος και Χρήστος Κούτρας
Το συγκεκριμένο «χάσμα» δεν αποτελεί μεμονωμένη περίπτωση, αλλά μέρος μιας ευρύτερης τάσης που επηρεάζει συνολικά την τηλεοπτική αγορά. Οι νέοι αναζητούν πιο γρήγορο, διαδραστικό και on-demand περιεχόμενο, αφήνοντας πίσω πιο παραδοσιακές εκπομπές ενημέρωσης ή σχολιασμού.
Η πρόκληση για τα κανάλια είναι πλέον ξεκάθαρη, πώς θα διατηρήσουν το υπάρχον κοινό τους, ενώ ταυτόχρονα θα καταφέρουν να επανασυνδεθούν με τις νεότερες ηλικίες που καθορίζουν το μέλλον της τηλεθέασης.
.jpg?t=WDMDz9XzH-JzeRHB3DUPOw)
